El logotipo de Kronos Homes se construye a partir del la tipografía Graphik en caja alta. «Kronos» en un peso mayor que «Homes». Por otro lado, la «K» principal de «Kronos» ha sido customizada para dotar de una personalidad única a la marca.

Están permitidas dos versiones de logotipo: vertical y horizontal. Preferiblemente recomendamos el uso de la versión en horizontal.

La construcción del logotipo está basada en una retícula conformada por el espacio que ocupa la «K» customizada. Como referencia de interletrados tomaremos como medida el 80% de la «K» para separar elementos.

Para el emplazamiento del logotipo se ha de respetar un área de reserva conformada por una «K» como medida respecto al área donde se disponga. Por otro lado, recomendamos que la aplicación del logotipo sobre soportes impresos no sea inferior a 30mm en su versión en horizontal y de 200px para aplicaciones digitales.

Los colores permitidos para aplicar el logotipo son tres: Rich Black, Cold White y Blue Violet. Sus características y códigos de color se pueden apreciar a continuación:

De cara a emplazar el logotipo acompañado de otras marcas del grupo o de partners para proyecto proponemos una separación entre logotipos de dos «K» separados por una fina línea entre ambas «K».

De cara a emplazar el logotipo sobre soportes, recomendamos que se atienda principalmente a la retícula de la que hablaremos en siguientes apartados. Estos emplazamientos pueden ir alineados a la izquierda o centrados. Para los emplazamientos en formatos verticales de portada, recomendamos que el logotipo se muestre con el ancho completo de la retícula. Para páginas interiores, la versión de dos secciones de ancho.

Nuestro sello es un activo muy característico que debemos cuidar. Puede usarse como representación de la marca en los momentos que se crea oportuno. Responde a un sello de calidad y a la vez a la impronta de calidad y aportación de valor que generamos en cada uno de nuestros proyectos.

Para aplicaciones digitales, se puede trabajar con degradados o en colores planos y para impresas, recomendamos que se le aplique un stamping dorado.

Para cuando nuestro isotipo se emplaze en redes sociales se proponen tres versiones: la rectangular bordeada con el isotipo en positivo, forma redonda y dentro el isotipo positivo y una con forma redonda y nuestro isotipo negativo dentro. Para que destaque más éste último, se recomienda aplicarlo con un borde de 10 px blanco.

A continuación mostramos ejemplos sobre cómo no se debe de aplicar nuestro logotipo.

Hemos reinterpretado nuestros colores históricos con el afán de que estuviesen alineados a nuestros valores. Por ello, proponemos por un lado una paleta de colores primaria para elementos más comunes; y otra secundaria para aportar riqueza visual al sistema.

El uso de degradados también está permitido en aplicaciones digitales para aportar dimensión al soporte de marca.

En algunas aplicaciones veremos como se aplica una masa de color blanco al 10% para dar un efecto de contraste frente al color de fondo. Principalmente estos colores de fondo serán los dos primeros mencionados en la paleta primaria:

De cara a combinar los colores, recomendamos inspirarnos en las siguientes proporciones de color tanto para fondos oscuros, como para fondos claros.

Domaine Display es la versión para pantalla de la familia Domaine diseñada por el diseñador neozelandés Kris Sowersby en 2013. El tipo de letra tiene su origen en el logotipo que Sowersby diseñó para la empresa vinícola australiana Hardys. La versión para pantalla de Domaine es más extravagante que la versión de texto, con mayor contraste y terminales de gancho más prominentes. Domaine Display también contiene algunos caracteres alternativos únicos en la cursiva mayúscula, como la E y la F. La utilizaremos principalmente para titulares.

Graphik es un tipo de letra sin serifa diseñado por Christian Schwartz y publicado por Commercial Type en 2009. Schwartz diseñó originalmente Graphik para su propia identidad corporativa. La utilizaremos principalmente para el texto corrido.

Para la disposición de los elementos de marca sobre sus touchpoints usaremos las retículas suizas de Josef Müller-Brockmann.

Utilizaremos cuando convenga una máscara conformada por la silueta derecha de nuestra «K» customizada.

De cara a darle vida animada a la identidad visual debemos inspirarnos principalmente en el funcionamiento de un reloj, haciendo así un claro guiño al nombre matriz de la marca. Por ello, proponemos un sistema de animación donde los elementos de marca vayan apareciendo siguiendo la estela de las manecillas de un reloj tradicional.

Kronos Homes cuenta con un template de powerpoint para poder crear una presentación corporativa que sea leal a todo este sistema de diseño hablado anteriormente

Para lograr una consistencia de marca en todos los aspectos es necesaria una firma de mail acorde a la identidad corporativa de Kronos.

Una vez explicadas todas las piezas que componen la nueva identidad visual de Kronos Homes, veamos cómo funciona todo junto.